Existe un consenso en reconocer que la innovación necesita de personas con actitud innovadora y que es crucial, para enfrentarse a los diferentes problemas del proceso de innovación, formar personas con capacidades para desarrollar este tipo de actitud. En tal sentido, resulta de utilidad incidir en el comportamiento de las personas involucradas en todo este proceso. El presenta trabajo tiene como propósito mostrar las acciones que ha venido realizando el Centro Universitario en el municipio La Palma en materia de gestión de actitudes innovadoras en los productores agropecuarios.  Para la realización del trabajo se emplearon métodos y  técnicas, que permitieron dar cumplimiento a tal propósito, tales como, el análisis de bibliografía, revisión de documentos y entrevistas. Se abordan elementos teóricos que demuestran que existe una relación entre actitud innovadora e innovación; cuya relación es fundamental para favorecer la innovación agropecuaria local. Se muestran los resultados de la caracterización de los recursos agropecuarios que posee el municipio La Palma y que fueron aprovechados, por los actores de la educación superior del territorio, para influir paulatinamente en la conducta de los productores agropecuarios. Se explica en detalles las acciones que se han venido realizando, donde se tuvo en cuenta el hecho de que el municipio La Palma es pionero en  materia de innovación agropecuaria y que tiene un trabajo previo en este sentido; por lo tanto, facilitó la puesta en práctica de las mismas.